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【how to】5步教你如何創建病毒式傳播內容

2020-07-24 16:36伊人成年综合网2019平台 人已围观

简介新聞記者要上的第一堂課就是如何構造他們的文章,為的是把最重要的信息放在優先位置,隨著文章的不斷展開,重要性不斷降低。隨便拿起一份報紙,你都會發現最初的幾句話往往包...

新聞記者要上的第一堂課就是如何構造他們的文章,為的是把最重要的信息放在優先位置,隨著文章的不斷展開,重要性不斷降低。隨便拿起一份報紙,你都會發現最初的幾句話往往包含著一個事件最重要的元素。這不僅是為了創造衝擊力,也是為了方便編輯在需要騰空間的時候,可以提出一些不必要的信息。由於最後一句話的重要性最低,所以剔除之後不會造成多大的影響力。下面我將具體講講如何讓內容變得有吸引力。

一:標題

我的看法是,標題是一篇博文最重要的元素,首先它會影響到你接下來要講述的內容,更重要的是它起到吸引人們讀你的文章的作用。標題的職責就是為了讓人們讀你的文章的第一句,尤其是當讀者在Google?Reader看到你的文章時,標題直接決定了讀者會不會點擊你的文章。接下來就介紹幾點如何利用標題來吸引讀者的技巧,從而讓內容呈病毒式傳播。

1:不要告訴我知道的東西
比如你的標題是“為什麼鍛煉對你有益?”或者“怎樣提高訂閱量?”,那麼我可能不會去讀它,因為從標題上我沒什麼期待,基本上是我知道的事情。如果你想讓讀者讀下去,你需要讓他們覺得通過花時間閱讀本文可以得到一些有價值的東西,或者他們不知道的東西。

2:挑戰一些人的常識
我的最受歡迎的文章之一的標題是“吸煙對你有益”。普通人都認為吸煙有害,那麼本文的標題就激起了讀者想看的慾望,因為本文的標題信息與讀者知道的完全相反。所以在設計標題的時候,可以站在完全相反的角度。

再比如“跑步對身體有害”、“人們不再看博客了”等等,那我會選擇看看。人們就喜歡看新的信息,不過也討厭那些錯誤的信息。所以挑戰常識往往會為你的內容博得注意力。

3:神秘的觀點
在網絡營銷,這點很普通,比如文章的標題經常會出現“keys(關鍵)”、“secrets(秘密)”和“crucial?aspects(主要方面)”,效果會不錯。比如我的一篇文章的標題是這樣“the?Secret?to?Growing?Your?Blog?Twice?as?Fast?with?Half?the?Effort”。之所以效果會好,在於讀者會覺得如果不讀這篇文章,就會錯過自己所不知道的信息。一年前,自己要寫一篇關於how?to?increase?feed?subscribers的文章,這點很普通,我的文章的標題就設計成“How?to?Increase?RSS?Subscribers?(One?Method?You?Probably?Don't?Know?About)(如何提高RSS訂閱數量,有一個你可能不知道的辦法)”

4:提問式標題
提問式標題如果具有相關性和吸引力,人們就會選擇閱讀。此外提問式標題還會讓讀者對你的文章進行評論,因為問題會引起他們的思考。

討論始於問題,所以這是一個引起探討的很好的方式,尤其是當你對一個熱門話題進行大膽的評述的時候。比如有一篇文章是這樣的:博客評論算得上是一個很好的流量戰略麼?

其實標題的製作往往要參考雜誌封面和書籍,另外還可以跟其他博主討論,這樣才能設計出更好的標題。記住上述幾點,希望能助你抓獲讀者的注意力,讓你的內容呈病毒式傳播。

二、引言

如果標題的職責是讓讀者閱讀引言,那麼引言的職責就是讓讀者更深入地閱讀整篇文章那個。我認為如果引言具有足夠的吸引力,讀者很可能會仔細閱讀你的整篇文章,而不是簡單的掃幾眼或者完全忽略整篇文章。我在引言上會下很多功夫,下面分享幾點:

1:羅列有趣的要點
我認為引言首先要對大部分人都有吸引力。引言中信息首先必須具有價值,這樣讀者才能記住要點,然後通讀。所以引言如果具有吸引力和相關性,那麼人們自然會接著讀下去。

2:為後面的文章設置懸念/甜頭
好的導演往往把懸念貫穿於整部戲,直到整部戲結束,讀者才會得到結論。所以在寫引言的時候,你得讓讀者相信你要提供的是他們想知道的,你也會遵守承諾會把謎底揭開,不過你只是逐步地展開謎底。

3:提問
提問在標題中有用,在引言中也會有用。我個人在標題中不常用問題,而是在引言中用的比較多。這樣的話,你不僅可以問個問題,而且可以在其中設置一點信息,從而把讀者套住。當然問題也得要吸引人,而且還得告訴讀者你會告訴他們答案。通常格式是:問題+文章末尾會給出答案。

4:利用相反的心理
這點用好了才會有效果,所以建議不要經常用,我一般在最重要的文章使用這點。我會這麼告訴這“這篇文章很長,你可能不需要讀。對於那些仍舊想看下去的朋友,我想說,只有不到1%的人能夠堅持讀完。”我相信,很多人看到這句話,恰恰會反其道而行之。不過這技巧只有很聰明很聰明地使用才會有效果。所以要謹慎哦!

三、內容主體(中間部分)

內容主體就是向讀者提供核心要點,或者是別人不知道的知識。例如,我的文章“我怎樣在30天內接待來谷歌的90萬個訪問者”,文章的標題給出了事實,內容主體就是介紹我如何做到的。
我之前提到過,內容主體必須與標題和引言給出的亮點符合,如果你的標題很誇張,引言很亮,但是你的內容主體卻跟不上這些點,那麼讀者會很不高興,甚至不會再看你的文章。所以如果標題中說你能給出秘密,那得確保你確實能向讀者提供他們所不知道的內容。

1:?個人經歷:最好的辦法之一就是講自己的經驗,基本的一點就是分享自己的成功之處和失敗之處。我的文章往往是經過很長一段時間的思考才提出一些結論。
2:?提供證據或例子:對於一個新人來說,證據和例子是取得信服力的重要保障,因此在論述文章的時候要有足夠多的證據。
3:優先舉出最重要的點
4:信息簡潔明了:在提供的信息很多的時候,至少要保持一個主題

四、摘要

我認為摘要是整篇文章中重要性最少的部分,因為最難的部分(吸引讀者的目光和讓讀者繼續讀下去)已經在標題、引言和主體中解決了。

所以如果你在摘要中選擇告訴別人你要講什麼,那你基本上浪費了80%的文字。所以摘要的作用主要有以下幾個:
1:給出一個有力的結論;
2:引起討論:問問題,引起討論;
3:概括整篇文章

五、可讀性

可讀性的第一點就是要確保整篇文章要有一定的格式和層次。
1:清晰地列出123要點,正如我在本文中所做的一樣,1/2、3要點是必須的。
2:文章分為不同的部分,用小標題。H2/H3會在文章中起到作用,讀者分部分地閱讀,最後才能總結起來。
3:?句子要簡短易記
4:文章插入圖片,把文字隔開

本文所講的是在內容的處理時所要做到的基本要求,尤其是對於那些沒有耐心的讀者來說,做到了這些才能引起他們的思考。

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譯者:wisp
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